2003-06-27 拓墣產業研究院

中國手機主要品牌的ASP及存貨天數

圖表資料中國通訊

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摘要

根據Nomura在4月份所發佈的報告指出，2003年下半年中國手機市場將會走向彩色化，不僅如此下半年的手機價格仍有下降的空間。
過去在中國中國手機的生命週期約在12個月之間，至2002年週期已經降低至6~9個月，因此廠商為了要緩和ASP快速下降的衝擊而加快新型機種的推出，新機種推出又導致較舊機種價格下降的壓力，這樣的循環足以讓應變能力較不佳的中小型廠商苦於追趕，最後有可能會因此而退出市場。
而在存貨的周轉天數方面，一些國產品牌包括TCL及波導已經明顯與國外品牌相當甚至較為優秀，這與國產品牌扮演價格殺手的角色有絕對的關係，因在地品牌通路結構完整，加上較能掌握當地消費者對於價格的敏感度，總能在適當時機降價，進而增加其銷售量，存貨周轉天數自然就降低，但這似乎僅限於較大的中國國產品牌，較不知名品牌身處價格競爭及存貨壓力之下，生存空間將會不斷被擠壓。

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