台灣STB出貨量與全球比重預估
摘要
拓墣產業研究所估計：2005年全球Set-Top Box(STB)營收超過60億美元，由於各路人馬搶進，STB市場競爭空前激烈。展望2005年，中國市場有超過800萬台STB的需求，歐美市場也將湧現STB升級的換機潮，但台灣廠商面臨南韓、中國兩大競爭對手，未必能獨享STB的龐大商機。目前台廠STB出貨量在全球比重約在8%左右，估計2004年台灣STB出貨量為380萬台，就個別廠商今年的出貨目標來看，百一至少有170至180萬台、隴華、兆赫今年的目標分別為45和20萬台。但普遍來說，台灣廠商在組裝STB業務上的毛利不到10%，若以低階機種平均出貨價在50美元來看，如果在規模不大的情況下，利潤更為微薄。 事實上，STB的龐大商機確實存在，但要真正分到大餅還是要破除「量」的迷思，以台灣在全球STB產業的位置來說，顯然無法達到像PC那樣的地位，但與其損害已經微薄的毛利在低階產品中硬碰硬，不如提高產品價值，將重心移往中高階產品或區位市場產品，例如PC用或車用STB，未來支援HDTV格式的STB、內建硬碟的PVR機種，將在歐美市場成為主流而擠壓低階STB的生存空間。低階STB技術門檻低、容易切入，但相對地競爭也空前激烈，對代工廠來說，若沒有龐大而穩定的需求，實難跳脫越出貨越賠錢的輪迴。而對現階段STB廠商來說，STB在功能需求上會不斷增加，因此成本控制的能力越來越重要，「轉型」是一條不得不為的路，該是思考如何提高垂直整合能力，尋求利基點朝多元化、差異化發展的時候了。
