數位電視市場區隔概況
摘要
數位電視的市場利益雖然龐大，但數位電視市場卻呈現高度差異化的特性，它無法像資訊產品一樣，生產單一規格便能行銷全球。在市場區隔上，大致可從幾個面向來看：
1.標準
數位電視的標準涉及接收、解調(demodulator)等前端IC的設計，現階段除了中國以外，各國的數位電視標準皆已底定，北美、阿根廷採用美規ATSC；歐洲、紐澳、印度、台灣採用歐規DVB；而日本一向為封閉市場，自訂ISDB規格；至於全球最大市場-中國，其地面廣播標準將於2004年出台。
2.市場大小與電視生態
全球數位電視的用戶規模至少有10億，除了中國、印度、南美幾個大市場以外，美、日市場潛力也不容小覷。從各區域市場的電視生態來看：美國為全球最大有線電視市場；而印度、中亞、印尼則以衛星電視為主；歐洲、日本、中國則依照地理狀況，都會區以無線電視為主，郊區則以衛星電視為主，區域的電視生態在初期將影響STB機種的發展與銷售狀況，解調器的設計也必須能因應不同的傳輸主流。
3.市場需求
回歸家電的基本面，數位電視可用兩個簡單的向度來區隔市場，利用「所得」和「居住空間」這兩條軸線可規劃出「畫質」、「尺寸」、「整合度」等不同區塊：
首先在「畫質」方面，雖然高畫質是數位電視一直強調的重點，但主要市場集中在北美、歐洲、日本等高所得國家；而標準畫質或低階數位電視則以量取勝，在中國、印度、南美幾個大市場較有發揮的空間。
其次在「尺寸」上受到居住型態的影響，根據以往的銷售成績，電漿、背投等大尺寸電視在北美地區較受歡迎，故LCD TV若要攻佔北美市場，必須往大尺寸發展，並在價格上能與其他大尺寸機種競爭，才有機會勝出；反觀30吋左右、中小尺寸機種，在空間擁擠的亞洲地區還是較佔優勢，或是主攻都會區和臥房電視市場。
另外在「整合度」方面，未來數位電視將整合其他應用，例如網路連結，或是整合硬碟、DVD等週邊，日、韓家電大廠在這方面較為擅長，目前已有少數商品量產，但幾乎都銷往日本地區，其他區域還需要時間進行市場教育，不過，高度整合的商品仍以日本市場為主。
