2003-03-28 拓墣產業研究院

2002年中國NB品牌佔有率示意圖

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摘要

在2002年中國NB市場的品牌中，聯想以18.2%取得首位；而IBM僅以些微差距的17.7%；目前聯想、方正、紫光3大品牌的大陸國產NB，於中國NB市場中市佔率合計為28.8％，由此便可看出中國國產品牌的實力，雖然IBM、Toshiba、Dell、HP/Compaq、SONY、Samsung等外商品牌佔有率已經達到56.7%，但是中國業者掌握的通路資源以及品牌形象將有可能會逐漸拉升佔有率，中國龐大且複雜的商業環境，不同地區的行銷方式也不同，再加上通路建置昂貴而必須依循所謂的代理制度，戰線拉長對於外商及台商來說相當不利。

在2002年的NB品牌，其中SONY及SAMSUNG是第一次挺進前十大，雖然銷售量並不是很高，但是從這裡也可以觀察到一些消費性電子大廠或是AV廠商以優異且時尚的NB產品設計進入中國市場，也顯示中國NB市場開始擺脫過去以效能為唯一考量的時代，而逐步走向個性化以及小眾化的消費性市場。

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