2018-12-12 拓墣產業研究院

2017～2021年全球高階平面電視規格滲透率預估

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2018年全球電視市場在美國需求旺盛、促銷不斷與FIFA的激勵下，出貨較2017年成長3.4%。展望2019年，由於中美貿易戰陰霾未消，中國市場需求持續低迷，預估出貨量成長1.3%，明顯趨緩。

電視品牌成長力道主要來自中國品牌，包括積極經營美國市場的TCL和海信，以及在中國電商表現出色同時放眼印度市場的黑馬小米。龍頭Samsung是否可能再次回歸以量為主的競爭行列中值得關注。Sharp在集團資源減少和面板戰略價值降低的同時，品牌發展不若2017年來得熱絡。

伴隨10.5代和11代面板廠投入量產，65吋普及速度將優於預期，同時55吋和43吋產品比重也將提高，助長2019年電視平均出貨尺寸有機會挑戰1.6吋增幅。

8K規格發展後勢依舊不明，暫時難以跨過1%佔有率門檻。OLED市場接受度已獲得認可，但2019年與LCD間的價格競爭將成為發展最大障礙。QD-OLED話題漸熱，但2019年仍停留在樣品推廣階段。

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