LG與Samsung中國投資概況
摘要
自進入中國市場以來，LG的産品策略就是“滿足不同層次消費者的需求”，這與幾乎同一時期進入中國的南韓企業三星不同。三星在中國將産品定位爲年輕、時尚、個性，以取悅追求流行的年輕高收入者，因而將市場焦點放在金字塔頂端的消費者身上。LG電子則是針對中國社會日益多元化的發展趨勢，不斷推出全新的概念型産品，尤其是針對不同人群，制定不同的産品風格，滿足更多用戶的需求，有人認爲LG電子對於產品缺乏明確的定位，不過LG電子則堅信新的高階産品只能贏取少部分高收入者，相對的普及型産品卻能吸引廣大的中國中低階層民眾。LG在中國採取雙管齊下策略，也就是新產品快速研發、快速上市，已普及的産品則是快速降低成本，以價格優勢搶佔市場。由此看來，LG電子除了對“質”的重視，也不會放棄對“量”的追求，中國家電市場的空間巨大，目前中國有3億個家庭，而其中有2億個在農村，因此，LG電子未來的計劃是逐步走向中國農村消費市場，這跟三星集中資源於一級城市的策略不盡相同。
