日本NTT DoCoMo 3G成功經驗分析
摘要
日本是當前全球3G業務推展最成功的國家,NTT DoCoMo作為日本3G服務的先趨,不論是內容服務提供上或競爭策略皆受到全球欲推廣3G服務的電信業者高度關注,當現今全球電信業者面對通訊技術日新月異、3G手機消費者需求不如預期情況、全球化購併風危機下,可參考NTT DoCoMo憑藉著三階段策略+豐富內容服務,成功使其3G用戶淨增數成長,市占率也保持領先,而在面對勁敵KDDI au下,仍以WCDMA系統、模仿+創新費率、MUG策略(多媒體、普遍性、全球化)力保日本電信大老威名不墜,相信NTT DoCoMo的3G成功經驗值得全球電信業者在推廣3G服務上作借鏡。
NTT DoCoMo的累積用戶數及滲透率
Source:拓墣產業研究所,2006/04